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“No” es el nombre de la actual exposición de Mookie Tenembaum en Buenos Aires, en el Centro Cultural Recoleta, esta muestra permanecerá abierta al público hasta el próximo 30 de Mayo.

Son muchos y diversos los trabajos de este artista multidisciplinar argentino. Su arte suele ser reivindicativo y polémico, tratando siempre de llevar la atención del espectador hacia las cuestiones claves de la sociedad actual, se trata de un artista constantemente empeñado en despertar conciencias.

En este aspecto de cosas, una de sus obras mejor resueltas es “Nike Earth”, en la que crea una nueva marca de calzados en base a la conocida firma "Nike Air". Se trata de una marca ficticia que busca llamar la atención sobre los señuelos absurdos que la publicidad usa constantemente para vender sus productos.

Estamos acostumbrados a oír de coches que nos hacen triunfar profesionalmente, de relojes que nos vuelven irresistibles a las mujeres, de yogures que nos harán inmunes a los microbios, etc. El mundo de la publicidad ha llenado nuestras vidas de mensajes absurdos por doquier, la publicidad llena nuestras calles y nuestros hogares de mensajes superfluos que, a fuerza de ser repetidos, acaban por calar en las conciencias de las personas, creando necesidades inútiles y aumentando la ansiedad de muchas de ellas.

Así Mookie Tenembaum, a través de su obra, ha decidido denunciar este problema cultural y social por medio del arte, este daño que se infiere constantemente a las mentes de las personas.

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De este modo es concebida su obra titulada “Nike Earth”, marca ficticia con la que crea una campaña publicitaria, también ficticia, con un eslogan evidentemente absurdo y ridículo, de este modo evidencia la ridiculez generalizada en los medios publicitarios.

Lo que pretende vender en su campaña de publicidad ficticia es tierra, ni más ni menos, tierra de china, tierra de Estados Unidos, de Francia, de Israel, etc. ¿Cómo pretende vendernos la tierra?, el eslogan que ha elegido para ello se limita a intentar convencernos de que llevando dicha tierra en las suelas de nuestros calzados sería igual que viajar a los países de donde procede dicha tierra.

El producto innovador que nos quiere vender no es otra cosa que unas zapatillas con tierra dentro de las suelas, toda una genialidad…

Es decir, que comprando unas zapatillas de Nike Earth con tierra de Francia sería igual que viajar a Francia y lo mismo para el país del mundo que más nos guste. Una campaña publicitaria ridícula al igual que todas las que nos rodean diariamente.

*Imagen cedida por el artista, Mookie Tenembaum; http://mookie-tenembaum.com/NikeEarth.html